哈弗将率先换标

12日,长城汽车在北京举办了总裁王凤英两会提案媒体沟通会,在会上被“冷淡”了很久的长城换标再次曝出新消息,今年长城哈弗品牌将更换全新标识,风骏和腾翼品牌换标事宜也在进行中。

当时长城内部人士透露换标计划曾一度推上日程,但是经过专业机构评定认为由于涉及面太广,现在换标不合时宜,因此长城近期内不会换标。今日,经长城总裁王凤英对中华网记者透露,当时换标被推迟的主要原因是当时设计的三个LOGO注册没成功,重新设计新LOGO需要一定的时间,但是该计划并没有搁浅,哈弗品牌换标工作准备就绪今年将实施,其它品牌随后更换。

小编评论:四年前,因进军海外市场时发现“长城汽车”标识已经遭遇抢注,长城汽车不得不实施了全球换标行动,如今长城为了更好的向前发展掀起新一轮的换标行动。企业换标,从来就不是换一个商标那么简单。换标的背后不仅仅是企业价值观的变化,最重要的是迎合新的经营战略和发展规划,迎合新的消费需求。长城的这次换标结果将会如何?会带来哪些影响?能否如愿有待进一步观察。

2011年,长城三大品牌换标事宜一直在推进中。在2012款腾翼C30上市发布会上,长城汽车股份公司副总裁贾亚权表示换标是企业一个品牌战略,换标就是做品牌,哈弗代表着SUV,风骏就是代表皮卡。这是基于做品牌的理念,品牌换不换标内部在研讨,预计下半年进行。但一直未见具体行动。

2010年9月16日,长城汽车股份有限公司董事长魏建军在全球汽车论坛上表示,长城汽车为实现SUV、皮卡、轿车三大品类销售的全面增长,将重新规划现有销售网络,同时强化品类品牌,分别为哈弗、风骏和腾翼三大产品系列打造全新LOGO以及独立的销售网络。如果不出意外的话,这一次将会是企业和产品全面换标。此语一出引起业界一片哗然。

长城汽车总裁两会代表王凤英

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